ยูทูบเบอร์, ยูทิวบ์เบอร์, ยูทูบคอนเทนต์ครีเอทเตอร์ (อังกฤษ: YouTuber) เป็นนักอัปโหลดสื่อวีดิทัศน์ผ่านเว็บไซต์ที่สามารถแบ่งปันวีดิทัศน์ได้อย่างยูทูบ เป็นผู้ที่มีชื่อเสียงได้รับความนิยมในสื่ออินเทอร์เน็ต บางครั้งยูทูบเบอร์จะได้รับการสนับสนุนจากองค์กรที่เข้ามาว่าจ้างที่ให้สินค้าของตน หรือเป็นโฆษณาผลิตภัณฑ์สินค้าอยู่ในวีดิทัศน์ของยูทูบเบอร์ที่ถูกว่าจ้างเป็นบางครั้ง

ชื่อเรียก

ชื่อเรียกของ "ยูทูบเบอร์" นั้นหมายถึงผู้ที่ผลิตสื่อโดยมีช่องยูทูบเป็นของตนเอง ซึ่งคำว่า ยูทูบ เป็นเว็บไซต์อัปโหลดสื่อวีดิทัศน์ที่สามารถแบ่งปันวีดิทัศน์​[1]

อิทธิพล

จากการศึกษาค้นคว้าพบว่า ยูทูบเบอร์เป็นผู้ผลิตสื่อบันเทิงที่สำคัญที่สุดของคนรุ่นยุคมิลเลนเนียล ยูทูบเบอร์มีอิทธิพลต่อสังคนจนกลายเป็นกลุ่มคนผู้มีชื่อเสียง[1] เนื่องจากเว็บไซต์ยูทูบเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางในฐานะแพลตฟอร์มวีดิทัศน์ในโซเชียลมีเดีย ยูทูบเบอร์เริ่มต้นโดยการพัฒนาจนไปถึงระดับกลุ่มผู้มีชื่อเสียง ซึ่งส่วนมากตามวัฒนธรรมจะต้องมีสังกัด แต่ยูทูบเบอร์ปกครองตัวเอง และอิสระ ในทางเดียวกัน ยูทูบเบอร์สามารถเข้าถึงระหว่างผู้ผลิตและผู้ชมได้โดยตรงผ่านสื่ออย่างยูทูบ[2][1]

ยูทูบเบอร์ถือว่าเป็นอาชีพที่สามารถประชาสัมพันธ์และสร้างความบันเทิงสนุกสนานกับคนกลุ่มอายุ 18-34 ปีทั่วไป ในปี พ.ศ. 2557 มหาวิทยาลัยเซาส์เทร็นแคลิฟอร์เนียได้ออกสำรวจพบว่ากลุ่มเด็กอายุ 13-18 ปีในสหรัฐ พบว่ามีเยาวชนในช่วงอายุนี้ติดอันดับยูทูบเบอร์ที่ยอดนิยม 10 อันดับ หรือยูทูบเบอร์ที่มีอิทธิพลมากที่สุด 10 อันดับ[3] ยูทูบเบอร์ติดอันดับจากการจัดอันดับของสโมชลำดับที่ 5 กับอาชีพที่มีอิทธิพลมากที่สุด ในการจัดอันดับในปี พ.ศ. 2558 มียูทูบเบอร์ 6 คนติดอันดับที่ 1 จากการสำรวจของเคเอสไอว่าเป็นผู้ทรงอิทธิพลมากที่สุด[3][4] ยูทูบเบอร์ถือว่าเป็นอาชีพที่ทำให้ผู้สร้างสื่อวิดีโอเข้าถึงผู้ดูสื่อได้อย่างง่ายดายโดยยูทูบ[3]

จากการสำรวจในประเทศไทยในปี พ.ศ. 2563 ยูทูบเบอร์พบเป็นอาชีพหนึ่งในห้ากับอาชีพในฝันเด็กไทย[5][6][7]

ในเชิงพาณิชย์

วีดิทัศน์ที่บรรลุเป้าหมายตามที่ยูทูบเบอร์หวังไว้ ส่งผลให้ผู้สนับสนุนเข้ามาว่าจ้างให้นำสินค้ารวมเข้ากับวีดิทัศน์ด้วย ในปี พ.ศ. 2558 ฟอบส์ รายงานว่า เฟลิกซ์ เชลล์แบรย์ หรือที่รู้จักกันในยูทูบว่า พิวดีพาย มีรายได้มากถึง 12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งมากกว่ารายได้นักแสดงยอดนิยมในปี พ.ศ. 2557 อย่างคาเมรอน ดิแอซ หรือ กวินเน็ธ พัลโทรว์[8] ปีเดียวกัน เอ็นเอ็มอี ได้ระบุว่า การวล็อกกำลังกลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่[9] ในปี พ.ศ. 2561 วอลมาร์ต, นอร์ดสตรึม, และบริษัทอื่น ๆ มักใช้ยูทูบเบอร์ที่ยอดนิยมมาเป็นผู้นำเสนอ[10]

อ้างอิง

  1. 1.0 1.1 1.2 Jerslev, Anne (2016-10-14). "In the Time of the Microcelebrity: Celebrification the YouTuber Zoella". International Journal of Communication (in อังกฤษ). 10 (2016): 5233–5251. ISSN 1932-8036.
  2. Dredge, Stuart (2016-02-03). "Why are YouTube stars so popular?". The Guardian (in อังกฤษ). สืบค้นเมื่อ 2018-05-03.
  3. 3.0 3.1 3.2 Dredge, Stuart (2016-02-03). "Why are YouTube stars so popular?". The Guardian (in อังกฤษ). สืบค้นเมื่อ 2018-05-03.
  4. Ault, Susanne (2015-07-23). "Digital Star Popularity Grows Versus Mainstream Celebrities". Variety (in อังกฤษ). สืบค้นเมื่อ 2018-05-03.
  5. "หมออันดับ 1 อาชีพในฝัน – ยูทูบเบอร์ อาชีพมาแรงแห่งปี". กรุงเทพธุรกิจ. 6 มกราคม 2563. สืบค้นเมื่อ 29 เมษายน 2563.
  6. ""ยูทูบเบอร์" ยืนหนึ่ง เขย่าบัลลังก์ "หมอ – ครู" อาชีพในฝันเด็กไทย ปี 63". ผู้จัดการออนไลน์. 11 มกราคม 2563. สืบค้นเมื่อ 29 เมษายน 2563.
  7. "ผลสำรวจเผย "ยูทูปเบอร์" ขึ้นแท่นอาชีพมาแรงแห่งปีของเด็กไทย กว่า 48% เลือกยูทูปเบอร์เป็นไอดอลในดวงใจ". BLT Bangkok. 10 มกราคม 2563. สืบค้นเมื่อ 24 เมษายน 2563.
  8. Mandle, Chris (15 October 2015). "Forbes names PewDiePie as highest-earning YouTuber with annual income reaching $12m". The Independent. สืบค้นเมื่อ 11 June 2018.
  9. Bassett, Jordan (13 August 2015). "NME Investigation: Are YouTubers The New Pop Stars?". NME. สืบค้นเมื่อ 28 January 2020.
  10. Jones, Charisse (6 August 2018). "Walmart, Nordstrom and others look to YouTube stars to woo millennials and Gen Z". CNBC. NBCUniversal. สืบค้นเมื่อ 7 August 2018.