ลีโอเบียร์ เป็นเบียร์ประเภท ลาเกอร์ ผลิตโดยให้ยีสต์เกิดการหมักตัวที่ก้นของถังหมักที่อุณหภูมิไม่เกิน 5 องศาเซลเซียส ตามมาตรฐานระดับสากล ภายใต้การดูแลของ บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จํากัด ซึ่งดำเนินธุรกิจด้านเครื่องดื่มมานานกว่า 85 ปีถือเป็นหนึ่งในบริษัทผู้ผลิตเบียร์และเครื่องดื่มไร้แอลกอฮอลล์รายใหญของไทยและเอเชีย ก่อตั้งโดย พระยาภิรมย์ภักดี (บุญรอด เศรษฐบุตร) ในปี พ.ศ. 2476

ลีโอเบียร์.jpg

ลีโอเบียร์ถือกําเนิดขึ้นเพื่อขยายตลาดการบริโภคเบียร์ไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ โดยการเปิดตัวของลีโอเบียร์เน้นแนวคิดที่แปลกใหม่ ทั้งด้านคอนเซปท์ของรสชาติการตลาด การวิจัย กลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์การนําเสนอ เน้นความสนุกสนานเพลิดเพลิน เข้าถึงง่ายและเป็นกันเอง ซึ่งแตกต่างจากวัฒนธรรมการดื่มเบียร์ของคนไทยในขณะนั้น ลีโอเบียร์เริ่มวางจําหน่ายภายในช่วงภาวะวิกฤตต้มยํากุ้งในปี พ.ศ. 2541 ปัจจุบันเป็นเบียร์ที่ขายดีเป็นอันดับ 1 ในประเทศไทย

ประวัติแก้ไข

ลีโอเบียร์ถือกําเนิดขึ้นในยุคทศวรรษ 90 ในปี 1998 หรือ พ.ศ. 2541 ในยุคที่กระแสวัฒนธรรมป๊อบกําลังโด่งดัง ก่อนการมาถึงของอินเตอร์เนทในประเทศไทย ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มิตรภาพและความผูกพันมักเกิดจากการใช้เวลาร่วมกันหน้าต่อหน้า ซึ่งในขณะนั้นการดื่มเบียร์สำหรับคนไทยถือเป็นกิจกรรมที่หรูหรามีระดับ นิยมดื่มกันในหมู่ผู้มีฐานะเป็นเครื่องดื่มชั้นสูงที่เน้นความละเมียดละไมในการจิบ แต่ลีโอเบียร์ได้นําเสนอตัวเองในฐานะเบียร์ของคนทั่วไป ที่เน้นความสนุกสนาน เข้าถึงง่าย เป็นกันเอง และวางตัวเองเป็นปัจจัยใหม่ของการสังสรรค์และใช้เวลาร่วมกัน

การตลาดแก้ไข

ในช่วงการเปิดตัวของลีโอเบียร์นั้น ประเทศไทยอยู่ในวิกฤติเศรษฐกิจต้มยํากุ้ง ทำให้บุญรอดบริวเวอรี่ตัดสินใจเลือกใช้กลยุทธ์การเปิดตลาดใหม่ แทนที่จะเข้าชิงส่วนแบ่งการตลาดจากกลุ่มเดิมๆ โดยเลือกสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภคระดับกลางที่ยังคงให้ความสำคัญกับความเพลิดเพลินของการดื่มเบียร์และยังคงต้องการเบียร์ที่รสชาติดี มากกว่าแค่ดื่มเพื่อเมา ลีโอเบียร์จึงถูกวางตําแหน่งให้มีราคาที่จับต้องได้มีภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากเบียร์อื่นๆ ในตลาด มีรสชาติเบา ดื่มง่าย แต่เมาได้เช่นเดียวกัน ซึ่งส่งผลให้ยอดขายของลีโอเบียร์เติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่ในขณะเดียวกันยอดขายของเบียร์สิงห์รวมทั้งเบียร์คู่แข่งก็ไม่ได้ลดลงแต่อย่างใด กลยุทธ์การขายนี้ส่งผลให้ บุญรอดบริวเวอรี่ กลับมาครองส่วนแบ่งตลาดเบียร์ในประเทศไทยเป็นอันดับ 1 อีกครั้งในปี พ.ศ. 2549

กิจกรรมแก้ไข

กิจกรรมต่างๆ ของลีโอเบียร์เป็นกลยุทธ์ทางการขายอย่างหนึ่ง โดยเน้นกิจกรรมที่แปลกใหม่ เข้าถึงง่าย และสนุกสนาน เช่น จัดคอนเสิร์ต ทั้งศิลปินไทยและต่างประเทศ งานรวมดีเจ งานเต้นรํา Full Moon Party รวมทั้งมีการแต่งเพลงลีโอ จัดกิจกรรมซื้อเบียร์ลุ้นจับฉลากรับทองหรือลุ้นรับจักรยาน จัดเทศกาสอาหารมากกว่า 1,000 ครั้งใน 1 ปีเพื่อสร้างโอกาสในการชิมลีโอเบียร์พร้อมบริการถ่ายรูปหน้างานและอัดรูปลงกรอบของลีโอเบียร์เพื่อสร้างการจดจําแบรนด์ ใช้พรีเซนเตอร์ระดับ ซุปเปอร์โมเดล และถ่ายทําปฏิทินลีโอโดยนางแบบ Sexy Leo Girls เป็นต้น

รสชาติแก้ไข

ลีโอเบียร์มีผสมของข้าวสายพันธุ์ไทย ซึ่งเป็นสายพันธุ์ที่บุญรอดบริวเวอรี่ พัฒนาและปลูกขึ้นเพื่อการผลิตลีโอเบียร์โดยเฉพาะ และจะนําข้าวนี้มาผสมกับข้าวมอลต์และฮอปส์ตามสัดส่วนของทางบริษัทฯ เพื่อหมักบ่ม จึงทําให้เบียร์มีรสชาติแตกต่างจากเบียร์อื่นๆ

ภาพลักษณ์แก้ไข

ลีโอเบียร์เน้นความสนุกสนาน เข้าถึงง่าย เป็นกันเอง โดยแสดงออกผ่านการจัดกิจกรรมที่มุ่งให้ความสนุกกับคนกลุ่มใหญ่ ตามสโลแกน “รวมกันมันส์กว่า”

รางวัลแก้ไข

ผลิตภัณฑ์ที่วางจําหน่ายแก้ไข

ลีโอเบียร์วางจําหน่ายในรูปแบบขวดและกระป๋อง ขนาดบรรจุ 320 มล. และ 490 มล. แบบขวด ขนาดบรรจุ 320 มล. และ 620 มล. รวมทั้งเบียร์สดขนาดบรรจุ 30 ลิตร นอกจากนั้นยังมีของที่ระลึกอีกหลายประเภท ทั้งหมวก ถังน้ำแข็ง แก้วเบียร์พวงกุญแจ ทาวเวอร์เบียร์ ซองใส่โทรศัพท์มือถือ และอีกมากมาย

อ้างอิงแก้ไข